春晚的N种“出圈”方式：河南卫视、竖屏春晚、《只此青绿 ...

夏日冰泉

关于春晚的研究，在知网上能查到6,534篇文章，2010——201年年产500篇左右，但最近两年降到300篇左右。去年"出圈“成为春晚的主题词，那么在今年，春晚"出圈"又有哪些表现呢？春晚"出圈"又意味着什么？


河南卫视借助春晚再次“出圈”

国足又输了，春晚还有人看吗？我问了一圈，虽然看的人不多，但还是有的。互联网时代娱乐形式非常丰富，春晚这种传统娱乐方式早已不那么吃香，但农村在北方仍然有广泛的观众群。我的视频号跳出竖屏春晚的视窗，觉得蛮新鲜的，还可以抢红包。但我总觉得不得劲，竖屏很难展开春晚所特有的宏大场景。
听说河南卫视的春晚还不错，于是我打开它的视频界面。继“唐宫夜宴”“端午奇妙游”“天工开万物”等爆火节目之后，2022河南卫视春晚“虎虎生威中国潮”再次刷屏“出圈”。河南卫视的综艺和春晚在近年已成为行业的标杆，音乐与舞蹈，传统与现代，眼花缭乱的场景特效，深厚丰盈的文化底蕴，巧夺天工的节目策划……视频、话题、词条在网上交织刮起一阵阵中原娱乐风。
说实话，河南今年很不易，在暴雨和疫情的双重打击下，河南卫视春晚还有如此出色的表现，应该很值得赞扬。我把其成功归结为三点：形式创新、文化融合、创意拉满。电视春晚原是一种基于舞台表演艺术的视觉呈现，但河南卫视早已跳出舞台的局限，从前些年置景上独具匠心到如今全方位创新，简直令人目不暇接。众所周知，河南卫视植根于中原传统文化，但如何让年轻人也喜欢，他们做了大量的积极探索。文化融合须跨界，文化“出圈”靠创意。此外，河南台还推出少儿春晚，他们是打造春晚套餐吗？
创意的不仅在节目，还有对“唐宫”等系列IP的持续延展。当今电视已不能靠收视率存活，不知河南卫视的文创产业开发如何。2018年，笔者撰写的《后春晚：互联网时代的电视新形态》获中国高校影视协会第十届“学会奖”评论一等奖。我在文中提出“后春晚”的五大发展趋势，“名牌节目只是一个流量入口，起到导流作用，更多的文章还是导流之后做。”功夫还在节目外，希望河南卫视在这方面有更大的作为，这也是传统电视转型的出路所在。
网上有个段子：中国铁人三项：观春晚看国足买A股。电视媒体转型不是几台晚会就能解决的，河南卫视春晚不仅是优秀作品，还要成为优质产品和系列产品，传统主流媒体还需要更多的融媒体建设和产业布局，期待头部卫视能够真正成为互联网的顶流。


竖屏做春晚真的合适吗？

中央广播电视总台2022年春晚有了新玩法——正式入驻微信视频号，首次采用竖屏直播春晚，开启大屏小屏同步直播春晚、互动抢红包封面、点赞打call精彩节目、发表情包送祝福等有趣玩法。据统计，竖屏观看累计人次超 2 亿，竖屏用户中 30 岁以下占比超 50%，总点赞数 3.6 亿。
这一积极尝试是值得肯定的，竖屏春晚在互动上也大做文章，也取得了一定的效果。但我认为用竖屏做春晚不是一个好的选择，春晚即春节联欢晚会的简称，它是一个大型文艺晚会，竖屏在聚焦上有特点，但对春晚这类主打华丽大场面的宏观呈现不足。比如两百多号人群舞，大型的光影表演，都不好表现。
“竖屏看春晚”总导演 孙滨在专访中谈到：横屏的景别能交代人物关系，一个人说话的时候另一个人的反应，在一屏里一目了然。可是对于竖屏来讲这就非常困难，比如贾玲在说话，张小斐的反应就看不到，因为竖屏只框了一个人，所以我们要频繁地调动其他机位，随时切换到对手演员的反应。对此，央视运用了5个机位专门服务于竖屏直播，竖屏后期的技术人员非常不容易，每一帧图像挑出来，裁剪之后运用特技把它们进行有机连接。这那里是直播呀？所以说，我的看法是春晚直播用横屏效果会更好一些，您说呢？
抛开竖屏横屏不说，竖屏直播春晚在互动社交上的创新值得称道，央视借助微信和视频号生态把春晚做成全民狂欢，视频号在运营方面准备了4种玩法：强势引流、红包封面、虎年朋友圈、专属评论区，盘活了私域流量，取得长尾效应。可以说实现了网台融合。


虎年央视春晚，《只此青绿》

如今吐槽春晚一年不如一年似乎成了新常态，央视春晚毕竟是国家队，往年总会有那么一两个亮点，但今年《只此青绿》。其实舞蹈诗剧《只此青绿》去年已在B站爆红，但只有在央视春晚上才彻底“出圈”。由于时间限制，虎年春晚上展示的是《只此青绿》的一段群舞，但足已征服观众。有网友说，“当下就看哭了，像一幅流动的历史画卷徐徐展开，而你我皆是展卷人。”
《只此青绿》的创作灵感来源于《千里江山图》 ，它是中国十大传世名画之一，由北宋画家王希孟在18岁时用半年时间画成。《千里江山图》属于中国画中的文人画，但中国舞中没有文人舞，《只此青绿》算吗？但有类似的神韵，但它比文人画大气。《只此青绿》有一种满满的高级感，对美的呈现触动了无数观众的心弦。
春晚《只此青绿》火了，至少说明两点：一是国风歌舞仍然处于爆发期，借助XR、VR、CG制作等技术国风歌舞如虎添翼。去年河南卫视春晚凭借《唐宫夜宴》走红，又接连在清明、元宵、端午、中秋等节日推出“奇妙游”系列，水下舞《祈》、《鹤归来兮》古典舞作品纷纷“出圈”，让网友直呼“河南卫视杀疯了”。
另一点也说明观众和网民的欣赏水平普遍提高了，他们不一定能看懂文人画，不一定能领悟《千里江山图》的深远意境，但一定会被《只此青绿》的诗意舞蹈所震撼。《只此青绿》的成功表明高雅艺术在当今中国也是大有市场的，具有深厚底蕴的传统文化具有巨大的创作空间。遗憾的是，虎年的央视春晚只此亮点。


"后春晚"创新的全面发力

内容创新： 国风节目成为流量密码；技术创新：春晚正在重新被定义；传播创新：总台春晚：首次推出全程竖屏直播。文艺创作上的“美”和“巧”，在技术上的“新”和“奇”的加持下，促使今年的春晚“越来越不像春晚”，或者说越来越不像传统晚会，或者越不像春晚越有出路。河南卫视春晚导演陈雷说：“我们的春晚可能最不像春晚。你可以说它是微电影、微纪录片、网剧、舞台剧……什么都可以。”
在广电深度融合的背景下，除了内容创新和技术深度加持，播放渠道以及宣推互联网化也在虎年春晚传播中表现突出。央视春晚首次在央视频App和微信视频号推出全程竖屏直播，光是除夕当晚就有超1.2亿人在微信视频号看春晚，直播间点赞数超3.5亿次。截至2月1日，2022年央视春晚电视端直播平均收视率达21.93%，新媒体用户触达71.33亿次，较上一年大幅增加。
流量为王，各台春晚也十分重视在社交媒体上打造话题和热搜。河南春晚在微博获得20次热搜，全网阅读量超过80亿。东方卫视春晚微博话题阅读量超过61亿。辽宁卫视春晚抖音话题播放量破30.2亿次，微博话题阅读量超过15亿。广东卫视春晚在全网创下了超26亿的舆情传播总量，多个湾区节目IP显现互联网基因，斩获抖音“全国热点榜”“全国娱乐榜”、快手“全国热榜”、微博“广东21地市同城热搜榜”、微信指数等高含金量的榜单第1，全网累计登榜454次。


"后春晚"出圈的五大路径

尽管春晚不断尝试出圈，但形势仍不容乐观。有人说，春晚好不好，横竖都得看。我认为，也有不少人，横竖都不看。一位年年都看春晚的朋友第一镒没看完，十点左右就睡着了。可见，春晚有了催眠功效。由此可见，“后春晚”的日子并不好过，要想真正出圈还须在融合创新上多发力。此前笔者归纳出“后春晚”五大特点和趋势：一、电视的伴随性出现了，它将形成新的收视行为；二、名牌节目只是一个流量入口，起到导流作用，更多的文章还是导流之后做；三、改变需要更大的价值认同，文艺为政治服务不能简单化；四、家庭媒体与个人媒体的结合，媒体融合是全方位的；五、去中心化和再中心化并存、去仪式化和再仪式化同在。
但我认为最重要的还是春晚的创新性，而要创新还是要保持较高的开放度。少些说教，多些娱乐；既不要高级黑，也不要低级红。春晚创新不只是做加法，还可以做减法，河南卫视春晚恐怕是唯一没有主持人的春晚，少了令人生厌的说教，少了画蛇添足的主持，观众会看得更尽兴。让大家都开心，春晚才有出路。“出圈”是一项跨文化传播和文化融合的系统工程，为什么B站跨年晚会能够实现“反向融合”，春晚或后春晚为什么做不好“正向融合”呢？这是需要我们反思的地方。
在此基础上，笔者再次提出"后春晚"出圈的五大路径：一、春晚不只是宣传品和作品，还要做产品，既要做内容产品和服务产品，还要做关系产品；二、春晚不只是信息产品，还是文化产品，要大力挖掘优秀传统文化，要推动IP开发和文创产业；三、春晚不只是产品，还要做渠道，内容分发与内容生产同样重要，借助平台做大春晚；四、春晚不只是做产品和渠道，还要构建春晚生态圈，连接更多的社会资本；五、以“后春晚”为抓手，全面推动融媒体建设和传统媒体转型。展望未来，后春晚将不再只是电视春晚，而是一个网台融合的节目，一个全网运营的产品，一个全新的“年宇宙”。

完颜宗翰

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